微博文案的特点-移动商务文案

微博文案的特点-移动商务文案

微博一直是各重大新闻与事件的首发平台，不少品牌想要传达的信息多是从此发出，同时，微博具有传播快、受众多、辐射范围广的特点，也是很多品牌文案的写作取材地。需要注意的是，不少受众都是利用碎片化时间浏览微博、获取实时信息的，受此影响，微博文案具有以下这些特点

1、简练精要

快节奏的生活环境下，很少有人能够耐心地阋读长篇幅的内容，微博消息多，刷新速度快，为尽可能地浏览到更多的信息，人们更倾向于阅读能够在短时间内获取信息，而不需自己分析和总结的文章。因此，写作微博文案时，文案写作人员千万不要堆砌大量文字，最好做到文案短小精悍、言简意赅，一般字数以100~120字左右为最佳。

另外，值得注意的是，文案的内容要通俗易懂，即用浅显直白的文字来表述文案要传达出来的意思，让人一目了然。图7-2所示为魅族PRO7系列手机在“双十二”的促销活动文案。该文案浅显易懂受众很容易就能了解到促销目的与优惠力度。

2、互动性强

微博是一个社交平台，人与人之间的互动性更强，而互动体现在文案写作上，就是文案写作人员与受众进行对话的过程。如果发布的文案有很强的互动性，可以引起受众的参与兴趣，就能让受众体会到成就感或互动的乐，进而成为忠实粉丝，增强文案的后续转化率。

图73所示为一家淘宝店铺店主发布的微博文案，这条微博鼓励受众留言评论，店主“每天不定期翻牌”帮助受众实现原望，文案论下已有上万条留言，且数字不断增加，这就是互动的一种方式。在微博中，互动是吸引受众眼球、扩充粉丝的一种十分有效的手段，文案写作人员应善于利用微博的互动功能。

3、趣味化

纵观微博平台就可以看出，在这样一个平台上若文案枯燥乏味仅仅只是简单的讲述，势必不能吸引受众的目光。社会上的众多网络流行词汇、表情包、热点话题等，大多以微博作为源头。在这样一个丰富多彩的交流环境下，徼博文案具有趣味性的特点毋庸置疑。

这具体体现在语言的个性化和配图的丰富性上，很多时候，微博文案都会带上各种各样的话题如#佛系#、#圣诞季#等，流行词汇如安利“打ca"，以及各种表情符号的运用。同时，文案基本不会仅用文字，不然会显得单凋，多是配上简短的视频、普通图片、长图G动图、表情包图片、超链接等，形式丰富、趣味性强，如图74所示。

4、传播快速

在微博平台上，一篇成功的文案会在极短的时间内引起众多用户的转载，快速地进行传播，这也是微博文案的一个特点，尤其是能激起受众情感共鸣，让受众觉得有趣的文案。图75所示的高转发量文案就充分表现了其传播快速的特点。文案写作人员需充分把握消费者的心理，促使他们进行转发传播