H5推广文案写作-移动商务文案
H5就是人们常说的HTML5（全称 HyperText Markup Language5），是目前网络上应用十分广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言
在微信的大力支持之下，HTML5网页作为一种营销形式被广泛应用，目前H5已成为微信HTML5网页的专有名词。常见的H5的类型包括幻灯片放映型、交互型、游戏型、测试和答题型、提交表单犁以及功能型。但无论H5的形式怎样变化，都离不开文案的呈现，可以说文案是H5的灵魂。H5文案有不同于其他微信营销文案的地方，创作H5文案需要经过“主题→标题→内容→排版”4个步骤。
一、确定主题
同其他的文案写作一样，H5在写作前先要确定主题。主题是文案的灵魂，确定了主题之后，就可以围绕主题写作文案，这样写作出来的文案才是重心稳定、主题鲜明的佳作。一般说来，可以从以下两个方面确定文案主题
1.根据营销目标确定主题
根据营销的目标确定主题是H5文案常用的确定主题的方式，在创作文案前，首先要明白写作文案的目的是什么，需要确认文案白销目标是活动宣传还是产品或品牌推广
图621所示为腾讯以广大毕业生为目标人群撰写的校园招聘H5文案，这篇文案的营销目标在于招聘在校大学生，而不是宣传产品所以每一页文案都是对与大学生的招聘、职业等相关信息的展现。文案牢牢围绕“校园招聘”这一主题呈现内容，提供了一份有情怀的求职日历，博得了不少人的好感
2.根据消费者层次及心理确定主题
广受好评的文案一般都是站在受众的角度进行考虑的，所以根据受众层次及心理来确定H5文案的主题也是一个绝妙的方法。在写作这样的文案前，文案写作人员要了解或者调查受众的类型和心理需求，这样才能更准确地抓住目标受众的心理，引起他们的兴趣，从而达到营销的效果。
二、取个好标题
H5标题的拟定方式与微信公众号标题的拟走方法有所不同，H5的标题不需要花样百出，它最为关键的是要贴合文案的主题，一般情况下可从以下3个问题入手写出准确的文案标题。
明确标题的受众是谁，即明确品牌的目标消费人群定位，这样有助于把握受众的消费心理
明确受众比较关注什么。对其关注点的研究有利于文案写作人员确定文案应展现的内容，最大限度地表现品牌、产品或服务的特点和优势。
明确选择怎样的风格比较好。这时就需要根据对受众群体的定位、心理因素的分析、主题的选择等的综合分析来确定标题风格
例如，某旅游平台做H5营销文案，其受众就是有行走或旅游意向的目标消费人群，这些人一般都是有经济实力的年轻人，也会很倾向于回归家庭，与家人一起踏上旅程。由此该平台确定了一个“带妈妈旅行”的内容，并以此为依据确认标题风格，走情怀和温情路线来打动受众。从妈妈儿时也曾渴望环游世界引出，诱使受众带上妈妈一起旅行而拟定“为找到那片海不顾一切”的文案标题；带妈妈去北京、拉萨、杭州、香港等多个地方留下足迹，满足小乡村的妈妈“想去看看外面世界”的愿里而设走“女汉子妈妈的旅行记”这样的文案标题等，都十分恰当
再如knde阅读器“爱上读来读往”的H5文案，通过人们使用Knde阅读器的不同情景，辅以贴合产品的一些名著名言作为文案内容，让人感觉这就是文案图示人物所阅读的作品，很有场景代入该文案其中一页的正文内容如下所示。
爱上读来读往
人生本来就是一种较广泛的艺术
每个人的生命史就是他自己的作品
谈《美》朱光潜
kindle阅读器这款产品的目标消费人群为18~35岁的“文艺青年”，产品卖点为 kindle阅读器能满足受众随时随地阅读的需求；标题的风格是针对“文艺青年”的“文艺风”。于是，文案写作人员联想到那些忠于阅读的人经常会因为某里的某一句话而深思良久；他们可能还经常一个人在家里、地铁、街边静静地阅读，好像与这个世界分离，沉浸在独自阅读的世界里：这些场景贴合了“独来独往”这个词，文案写作人员再根据同音字和产品特性设定了“爱上读来读往”这样的标题
三、制作有创意的内容
H5文案作为一种内容营销手段，其每一个字词、句子的运用每张图片塑造的场景、传达的思想和情感等都会对文案最后的营销效果起到非常重要的作用。创作H5文案最关键的就是创意，H5文案因为其表现形式的丰富性，容易激发人的各种不同的创意；创意在H5文案中具有存在必然性，只有这样才能充分发挥出H5文案这种形式的优势；况目文案越有创意，越能吸引受众的注意力。
那么怎样才算有创意的文案呢？一方面可以从图片和设计场景入手，给受众带来冲击力和新奇感：另一方面可从文字入手来配合图片营造一种具有感染力的氛围。不管文案是触动人心、激发想象，还是搞笑逗乐，只要能吸引受众，让他们惊叹和佩服，他们就会认为这篇案是一篇非常有创意的文案，还会乐意进行分享传播，帮助文案写作人员达到营销的目的。
该文案从一开始就营造了一个刑讯通供的场景，配合独特的音效让人感到十分惊奇，然后就开始进行“审讯”，“犯人”最初嘴硬咬牙坚持，开始施刑之后，刑量一步一步加大，“犯人”慢慢开始喊叫，感觉是受不住刑罚在一步步吐露，他透漏的信息实则都是公司的情况，如工作环境、待遇福利等，随着剧情的慢慢进展，最后“犯人终于忍受不住，招供了！他“要招″资深文案、视频待效师、資深美术指导、动画师…整篇文案就如同一个反转剧一样，令人料想不到这居然是一篇招聘文案，不得不惊叹这个创意真是太棒了。
高手有话
在写作创意文案内容时还要注意图文的对应，即文案的文字和图片的风格要相一致，文字表达图片所要传达的内涵。图片表现文字中体现的感情色彩，两者要相互衬托，相互融合
四、注意排版
排版对于任何类型的文矣来说都非常重要，微信H5文在写作时也要注意排版。微信文案通常在移动设备上显示，其屏幕通常都比较小，所以，文案的长短或字数，在页面中位置的摆放，文字的大小颜色、字体，都影响着文案整体的感觉和效果。下面就从以下几个方面讲解其排版的要求
文案的长短。文案不宜过长，传达出要表达的内容即可，一般不超过整个页面的二分之一。例如，前面列举的几个微信H5文案其文字部分都没有超过整个页面的二分之文字的大小。
文字大小要均匀合理，但并不要求文字大小一样只要文字比例恰当，看起来和谐美观就好。此外，主要的句子或一页面中的主题句可以用大号字体来突出强调，这样页面会显得主次清晰，主题突出。
文字的颜色。文字与图片的颜色要有一定的差别，但不要太跳跃，如红绿的搭配、宝蓝配深紫等，否则容易显得突兀。若背景颜色或图片是深色，文字就用浅色系；若背景颜色或图片是浅色，文字则用深色系，这样图片既不与文字混淆，也不会给受众造成阅读障碍。
文字的字体类型。最好不超过3种，并且要与整体风格相符，太多的字体类型会显得很混乱。
