移动商务日常品牌文案写作方法
日常品牌文案作为故事文案以外的另一大分类，在品牌文案的写作中占据了很大的比重，也是日常生活中使用率较高的品牌文案，它分为品牌新产品上新文案、热点借势文案、节假日营销文案和其他常规文案等，这类文案不像故事文案那样复杂，文案写作人员更容易入手，且营销效果也不差，可说是文案写作人员必须掌握的。下面依次介绍这几种文案的写作方法。
一、品牌新产品上新文案
推出新产品可以说是一件品牌的大事，除了开新品发布会以外不少品牌会选择在微博、微信等新媒体平台上发布新品的上新预热文案，为新产品造势，引起目标消费人群的好奇与期待，同时在过程中收获受众对品牌及新产品的关注。这种上新文案的写作方法可以是直白的写出新品卖点、引起群众的期待；可以是设置是念、引起人们的好奇；还可以是采取与竞争对手对比的方法赚足噱头
以魅族手机的品牌文案为例，魅族发布新品时就曾采用与竞争对手对比的方法突出自身的卖点。图5-5所示为2014年魅族的新品发布文案，主题是“重新定义千元机”，它以大字报倒计时的形式表达了现在千元机（其实也就是竞争对手的手机）的特点“卡、慢、丑、小糙"，借此表达自己的新产品魅蓝手机将打破人们对传统千元机的印象，引起受众的关注与期待
二、热点借势文案的写作方法-移动商务文案
热点借势文案的写作方法是将热点的相关元素与目标消费人群的情感需求、产品卖点相结合，从而达到品牌营销的目的。例如，鹿晗与关晓彤公布恋情发微博称“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友”并@女方，这条微博瞬间引发网友轰动，成为当时的热点讯息，就连亚马逊官网首页都改成了与之相关的广告语，不少品牌更是借机发起了借势文案
图5-6为当时的品牌热点借势文案，具体内容如下。
大家好，给大家介绍一下，这是我的箱包@爱华仕
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大家好，给大家介绍一下，这是我蓝朋友@饿了么
除此外，还有滴滴打车文案“给大家介绍一下，这是我女朋友……喜欢的司机。”三只松鼠文案“给大家介绍一下，这是我女朋友的日常。”并配合品牌图案，都引发了网友的热评与转发。
当然，对热点的追逐并不是来者不拒的。品牌在撰写热点借势文案时要注意有争议的和负面的热点最好不要随意、盲目地利用，以免影响品牌形象
三、节假日营销文案
每逢节假日就意味着品牌文案的宣传期又到了，如二十四节气和国其他传統节日，不少企业、品牌就会利用受众的节日心理来进行节假日营销，达到品牌推广的目的。品牌一般是结合品牌形象与具体的节日特点来撰写营销文案，以提高曝光度并加强与受众之间的情感联系。在节假日，受众的感情都比较充沛，所以这时品牌会选择写作充满情感的文案来充分调动他们的情绪。只要文案足够有创意，能打动受众
例如，洽洽食品官方微博发布的儿童节文案。
我想像卓别林一样当喜剧演员
我想像毕加素一样成为大画家
#儿童节#祝你纯真无邪如孩童，长大后梦想依旧
文案以童年时期的偶像——李小龙、迈克尔杰克逊、卓别林毕加索为切入点，让人们回忆起快乐的童年、最初的息望，还在文案趣形象
高手有话
在写作节假日文案时，加入“#xx节（快乐）#”的字样，找到打动人心的情感点并有机植入品牌产品相关的内容，既有助于营造浓厚的节日气氛，还能达到非常好的品牌宣传效果。
四、常规文案的写作方法-移动商务文案
因为并不是每日都是节假日，都有热点新闻和产品上新，所牌常规文案的写作也是品牌文案的一种重要写作类型。尤其是在微博这个品牌宣传的重要平台，品牌需要经常在受众面前刷“存在感”
不能只有重要活动才发布文案，不然这时受众可能已有了“新欢一般来说，常规文案主要是与受众联络感情，这时文案也可以与产品关联不大，只要发布的内容有趣，让受众感兴超就好。
一种是提问，引起受众的互动参与，如当当官网微博发布的某些阅读丈量世界爱书的你，有多少跟阅读有关的故事？
一种是科普小知识或创意日历现在不少品牌都使用了创意日历并巧妙地将品牌产品融入其中。图5-7所示为文轩网发布的一篇日常文案，以日历的形式进行产品的宣传
品牌常规文案还可以发布一些心灵鸡汤、倩感类的文案，或是讲述一些与品牌产品有关的日常小事，如用户的使用感受与趣事、产品作或创意过程的一些透露等。此外，文案创作美型与方法多种多样通过鼓励受众转发、点赞、评论的文案也是十分适合且被广泛采用的文案写作人员在写作常规文案时也可采用这种写作方法。
总的来说，常规文案的品牌推广目的性并不十分强烈，它追求的种潜移默化的影响与宣传，重点是要让受众感兴趣。这样，自然能达到品牌文案应达到的效果
