移动商务品牌故事的写作技巧
完整的故事结构可以更好地进行故事叙述，但只有完整的故事结构并不意味着这就是优秀的故事。要写好品牌文化故事，文案写作人员还应参考以下4个方面的写作技巧。
1、选择复杂的语境
语境即语言环境。狭义的语境主要指语言活动所需的时间、场合、地点等因素，也包括有助于表达、领会语义的前言后语和上下文，是语言活动的现场。广义的语言环境则包括社会的性质和特点，以及写作人员的职业、性格、修养和习惯等
在进行品牌故事写作的过程中，尽量不要使用单一的语境，而是要对故事的发生、发展进行多种可能性的描述，提高故事的可读性和例如，Dor（迪奥）的品牌故事第一段话描写到：“1946年，时装设计师 Christian Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大享 Marcel Boussac，两人一拍即合，于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道 Avenue Montaigne30号正式创建第一家个人时装店，该店拥有85位员工并投入6000万法郎资金，全店装潢以Do先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主
2、引发独特的思考
不同的事情可以引发不同的思考，同一件事情不同的人阅读所引发的思考也不相同。从一定意义上来说，故事能够带给人们怎样的思考也是决定其质量的一种因素。因此，故事的写作还要从一定的角度出发，充分开拓思路，不局限故事的发展和其所代表的意义。例如路虎的品牌故事“不可能的旅程”，就是一个关于几乎不可能完成的
3、揭示人物心理
人物的行为是故事的表面现象，人物的心理则是故事发展的内在依据。对人物的心理进行描写就是对人物内心的思想活动进行描写以反映人物的内心世界，揭露人物欢乐、悲伤、矛盾、忧虑或希望的情绪，从而更好地进行人物性格的刻画
人物心理描写的方法很多，其目的都是为了表现人物丰富而复杂的思想感情，让故事更加生动、形象和真实，从而表达出写作人员的看法和感受。
1）内心独白
内心独白是最为常用的一种揭示人物心理的描写方法，常以故事主角心理活动的描述为主，是人物倾诉、透露心理活动的一个重要写作手段。Z|PPO的一则品牌故事通过主人翁的内心独白来进行表述如下所示。
住在美国纽泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的Z|PPO打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机！一定是在某件服口袋中…他心想“完了！打火机一定坏了！“急忙中，他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。现在该是证实Z|PPO卓越性能的时候了转动打火机轮，嘿！到底没令他失望，果然一打即着
内心独白的表达方式并不单一，既可以通过一整段话来表达内心所想的内容，也可以通过其他的方式进行表示。鲜花品牌 roseo的品牌故事文案中的一段话通过提问的方式描写了一段内心的独白，展现了自己的品牌理念，文案如下所示。
“你还相信爱情么？请扪心自问，此时此刻，请给我一个真实的答案
我们选择了玫瑰—因为偏不相信短暂浮华，可剥夺永世之爱。而后的365天里，我们各自旅行，拜访了世界的顶级玫瑰园。从海阳光充定的保加利亚玫瑰园到尼罗河畔盛产香料的古国埃及从海明威故居神秘的蝴蝶玫瑰园到久负盛名的伊朗玫瑰水之乡卡尚再到赤道传奇的厄瓜多尔玫瑰镇……年后。再相聚。北京。老地方。
“我相信真爱，你相信吗？
“传递爱吧。”是这样的天时地利人和，命中注定的事，总是来得坦荡分明
（2）动作暗示
人物的行为或动作是根据其心理活动而进行的，因此还可通过恰当的动作描写来传达人物的心理活动，如下所示。
乔治布雷斯代看到一个朋友笨拙地用一个廉价的打火机点烟后为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说：“它很实用！事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机，并将其命名为ZPPo，这是取当时的另一项伟大的发明拉链（ZIPPER）的谐音，以"它很实用”为宗旨而命名
（3）情景烘托
请景描写是故事中不可缺少的部分，情景所反映出来的画面是人物心理的真实反映，它不仅可以很好地反映故事的主题，使故事精彩纷呈，还能衬托产品。ZPPO的一则故事文案如下所示。
在一次战役中，美国一个军官左胸口受到枪击，子弹正中了他置于左胸口袋的ZPPo打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了他的命。
战后，尽管ZPPO公司期望他能将那支打火机送修，但他却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体理概述是通过第三人称的方式，以旁观者的身份对人物的内心
（4）心理概述
心理概述是通过第三人称的方式，以旁观者的身份对人物的内心活动进行剖析、评价，它不但可以更加细腻地表现人物当时的心理活动，还能在展开故事情节的过程中对人物的感情变化进行描述，是一种比较灵活的描写方式。星巴克品牌诞生故事的文案节选如下所示。
舒尔茨拼命地朝家里跑去，那一刻这个男孩的想法很单纯，他不想听到父亲永远在饭桌上抱怨咖啡太难喝，他希望能将这罐咖啡当作圣诞礼物送给父亲
4、增强可读性
可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣堂价值。特别是在当今的互联网“快餐时代”，如何能够将品牌文化故事写得生动有趣，引起消费者的共鸣是大部分品牌都在思考的问题。那么，怎样才能提高品牌故事的可读性呢
故事新颖。新颖的品牌故事能够让人眼前一亮，给人一种醒目的感觉。
要起让品牌故事不落俗套，充满创意是一种很好的方式。它不仅可以让你的故事在众多同类型的故事中脱颖而出，还能加深受众对品牌的印多
情感丰富。故事是否丰满，人物形象是否立体，矛盾是否激烈情感叙述是否能够深入人心、引起消费者的共鸣，是文章能否打动消费者的关键。
语言叙述是否得体。品牌故事的语言不能使用太专业或技术性的词汇，而应该尽量简单、通俗易懂，让消费者能够快速明白所讲述
例如，日本的“男前豆腐”就是一个以创意为主的品牌，其品牌故事如下
店主从父亲手中接手豆腐店后，将传统的“三块豆腐100日元的卖法进行了改良，开发了一种全新概念的豆腐品牌—“男前豆腐”。他将豆腐软绵的造型进行了改良，将豆腐放入塑料容器里，做成别具特色的形状的豆腐，并取了一个非常新奇的名字“男前豆腐意思是“男子气概豆腐”。将软软的豆腐变成了男子汉的象征，给消费者带来了极大的认知和感官冲击，使他的品牌立马在其他同类产品中脱颖而出，站在了时尚潮流的前沿。
高手有话
品牌故事写作需注意以下这些要求：第一，简洁明了，语言精练第二，主题明确，生动形象；第三，记忆性强，让人印象深刻；第四逻辑清晰，架构稳固；第五，陈述带过，点到即止；第六，感情深入，详略得当。
