移动商务品牌故事的写作五要素
故事是用语言艺术地反映生活、表达思想感情的一种叙事类文体。故事要么寓意深刻，要么人物典型或情节感人、以小见大，总之就是要给消费者留下深刻的印象，切忌不要情节平淡，没有可读性。故事一般包括背景、主题、细节、结果和总结点评这五个要素，怎样通过文字将这些部分生动地描写并刻画出来，是写作品牌故事的关键
1、背景
故事背景是指要向消费者交待故事发生的有关情况，包括发生了什么事情、在什么时候发生的、有哪些主要人物、故事发生有什么原因，即故事的时间、地点、人物、起因。下面是依云矿泉水品牌故事文案的一部分，这一段文字便很好地介绍了故事的背景。
1789年，一位法国贵族患了肾结石，当他寻访名医到达阿尔卑斯山脉脚下时，由于长途跋涉十分口渴，便命令仆人去附近的农家取些水喝
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背景的介绍并不需要面面俱到，只要说明故事的发生是否有什么特别的原因或条件即可。
2、主题
故事主题是指故事内容的主体和核心，是作者对现实生活的认识、对某种理想的追求或对某种现象的观点，通俗地说就是作者要表达或表现的内容。主题的深浅与表现往往决走故事作品价值的高低，它不像论文主题那样明明白白地说出来，也不是作者把自己的观点和高明的语言技巧之中，需要靠读者整体把握、分析和挖掘出来。
品牌故事的主题可以通过以下5种途径来进行表述
人物。人物是故事思想主题的重要承载者，人物形象的塑造可以很好地反映故事所要表达的主题，揭示某种思想或主张
情节。情节在故事中起着穿针引线的作用，它可以将故事的开发展和结束串联起来，形成一个完整、鲜活的故事。情节的展开可以推动故事的发展，让故事层层深入吸引消费者
环境。通过社会环境或生活环境的描写来揭示或暗示某种思想，同时结合人物思想性格的背景描写，可以很好地措述故事所要表达的
背景。背景可以更好地帮助消费者深入分析人物形象，把握故事主题。
抒情语句。故事一般不会直白地表达主题，有时会通过一些抒情性的语句来表现故事的主题
例如，我们熟知的德芙（DOVE），其名称是“DO YOU LOVE ME"的英文缩写，它的含义就蕴藏在德芙（DOVE）的品牌故事你爱我吗？”中。
3、细节
细节描写就是抓住生活中细微而又具体的典型情节加以生动细致的描绘，它能够使故事情节更加生动、形象和真实。细节一般是作者精心设置和安排的，是不可随意取代的部分，恰到好处的细节描写能够起到烘托环境气氛、刻画人物性格和揭示主题的作用。例如，阿里巴巴创业之初，马云为了让人们相信能够从互联网上获得资料，专门对他验证的过程进行了细节描写，如下所示
1995年7月，上海首先开通了44K专线，但当时杭州还没有专线。马云为了证明自己并没有骗大家，找来一台486计算机，把电视台的记者请来，让他们将摄像机对准这部计算机，然后从杭州拨长途电话到上海连接互联网，再通过互联网把望湖宾馆的照片和资料从美国传过来。结果花了三个半小时，照片一点一点出来了，望湖宾馆的照片终于出来了。虽然资料下载的时间长得可怕，但至少证明他没有骗人
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的细节描写的方法有语言描写、动作描写、心理描写和肖像描写等，不管采用哪种方法都需要作者事先认真观察，选择具有代表性、概括性、能反映深刻主题的细节进行描写，这样才能突出故事的中心，给人留下深刻的印象
4、结果
故事有起因当然就有结果，告诉消费者对故事的了解和体会，有利于故事在他们心中留下印象
例如，德芙（DOVE）品牌故事的结局是莱昂和芭莎在年老时终于见面，但由于芭莎疾病缠身，两人相聚不过三日便天各一方。为了纪念他们错过的爱情，莱昂研制了一种固体的、不容易融化的香醇巧克力，并在每块巧克力上刻上“DOVE"。这样的故事塑造出德芙品牌深刻的情感意味
5、总结点评
以对故事所讲述的内容和反映的主题，发表一定的看法和分析，以进一步揭示故事的意义和价值。这部分的内容应尽量依托故事
例如，德芙（DOvE）品牌故事的点评就起到点题的作用，契合品牌理念，其具体文案如
当情人们送出德芙时，就意味着送出了那轻声的爱情之问：Do YOU LOVE ME？那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱他也），请及时让他（她）知道，并深深地爱，不要放弃。
