移动商务品牌口号写作的五个技巧
品牌口号就是品牌的广告囗号，或者说是广告标语，是广告文案中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用，品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。好的品牌口号，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的经典
1、—句话描述产品功能特点
品牌口号—般都比较简短精练，有些品牌就采用用一句话描述产品功能的方法确定品牌口号，展示品牌产品的卖点。例如，王老吉作为凉茶品牌，其凉茶有清热解毒，预防上火，提高人体免疫力之功效怕上火喝王老吉”这一广告语就充分展示了其产品功能，注重养生的人选择饮料时也会优先考虑该凉茶品牌。这样的广告语将消费者使用产品之后获得的好处摆在了他们面前，产品卖点一目了然。相似的还有以下案例
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众
唯品会：一家专门做特卖的网站
船特饮：累了因了喝东鹏特饮
哪儿：聪明你的旅行
2、突出用户体验感
-切品牌的产品最终都是为了让消费者有良好的使用效果。品牌可以从消费者的使用感受出发，突出用户体验感，这有利于消费者形龙对产品的使用认知，特别是将非常棒的消费感受作为广告语宣传之后就相当于给消费者吃了定心丸，能促进消费者的购买行白加黑感冒药的广告语“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得就是从消费者吃药后的体验入手讲述感冒药的效用，众所周知有些药吃了后有催人入睡的功用，这对白天需要上玨、上课的人们来说并不算好事，而白加黑感冒药的这句广告语则消除了消费者的这种困扰，不仅体现了产品的使用感，还让消费者对产品的药性更加放心以用户体验感撰写品牌广告语的还有以下一些品牌农夫山泉：
农夫山泉有点甜
雀巢咖啡：味道好极了
桃小妹：粉嫩多汁，妙不可言
3、与行动、场景相结合
在撰写品牌口号时，将品牌与行动、场景相结合也就是将产品与现实场景联结起来，让消费者可以从中想象出一种情景，刺激他们的代入感与行动力。句简短的广告语就能为品牌营造适当的代入氛围例如以下品牌就是通过场景来渲染品牌的
饿了么：饿了别叫嘛。叫饿了么
德芙：听说下雨天，巧克力和音乐更配哦
携程：携程在手，说走就走
4、表达品牌主张
有些品牌的广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，是该品牌在市场营销时的承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，传达了一定的品牌态度。例如，戴比尔斯的品牌囗号“钻石恒久远，一颗永流传”。事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且从另一个层面上，它也将爱情的价值提升到了足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是一种美妙的感觉，这样的品牌主张也能被大众广泛认可。表达品牌主张的广告语相当于在向消费者传达品牌理念与态度，这种想法一定要是“正能量”的才能引起消费者的反响，品牌示例如下所示
佳能：恶动常在
红牛：你的能量，超乎你的想象
5、引起情感共鸣
品牌广告语的写作中也常采用唤起情感、引起情感共鸣的方法，直击消费者内心只要文案写作人员在写作品牌口号时触动了消费者就很容易加深消费者对品牌的印象并勾起他们的需求与购买欲例如麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享”的品牌广告文案是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，麦氏咖啡只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，让人们一看见麦氏咖啡就会想起与朋友分享的感觉，从情感上占据消费者内心。麦氏咖啡的文案深得台湾消费者的认同，于是麦氏咖咔就顺利进入了台湾咖啡市场。其他品牌示例如下。
百达翡丽：没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已
等峰来：一瓶蜂蜜=100万次飞行3便更利贴：你忘记的，我帮你记得柯达：串起生活每一刻
