移动商务品牌文案的特点
品牌文案主要以改变消费者的认知、提供情感服务来提升品牌的形象，其写作主要有以下特点：
1、个性化
每个品牌都具有独特的格调，其品牌文案也因品牌所要表达的精神内涵而有所不同，就像是一个个性格鲜明的人，特色和风格各异。有的会给人一种欢快、愉悦的感觉，有的则给人带来沉稳、高雅的体验。而消费者则是通过与品牌相关的广告、文案等去了解和感受品牌的个性。
品牌文案代表的是一个品牌的灵魂与品质，也反映了品牌的市场定位与目标人群，品牌之间个性的差异性会在消者心中形成不同的品牌定位，如苹果和诺基亚这两个不同的品牌就能给人带来不同的感受和形象联想，如“再一次改变世界”用在苹果手机上，消费者会觉得很适宜，展现了行业领头人的魄力，但如果一个不知名的品牌推出这个文案，则容易被认为是夸大其词
又如“科技以人为本”是诺基亚的品牌文案，若套用在苹果上，则会让人感觉风格不搭，因为苹果的走位是高端科技与时尚路线，诺基亚则传递时刻为消费者着想的精神。品牌文案的这种个性还会影响消费者的购物选择，因为当品牌文案对品牌形象起到定性作用以后消费者就会据此选择商品，如某个消费者希望购买一个手机功能最为进，也最为时髦的电子产品时，一般会将苹果品牌作为优先考虑对象。
2、价值化
品牌文案的价值化是指品牌文案有明确丰富的思想内涵，能向消费者传达合适的世界观、价值观与人生观，让消费者乐于自主的分享与传播。这样不仅能增加品牌的曝光度与知名度，还能让消妻者觉得品牌是具有文化内涵与价值的品牌，对品牌有进一步的记忆与好感。
豆瓣是一个集品味系统（读书、电影、音乐推荐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务平台，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物其平台用户多是一些具有独特想法、注重精神世界的文艺青年。其推出的名为“我们的精神角落”的品牌文案就颇受其用户欢迎，图52所示为该品牌文案系列中标题为“最懂你的人，不一定认识你”的文案所呈现出来的图文效果，下面是该文案的具体内文
现实中的你，渴望交流
却从不在现实中，强求共鸣。
你在表达过度的社交关系中声嘶力竭
相信和理解，依旧少有回响
直至在此安坐，在隔屏相望的纷杂评述中，共鸣苦觅多时的志趣与见地。
十余年来，我们珍视这样的共鸣
恰如珍藏一本少有人知的好书，
一份从未相见的默契。
我们的精神角落豆瓣
这则文案展示出来的品牌定位与豆辩的用户高度贴合。豆瓣注重那些爱阅读、有内涵，却独立寡言的年轻人丰富的精神世界，文案透过这些文字暗示豆瓣就是这些特立独行、有想法的年轻人表达自己、展示自己的舞台，从而与这些用户内心共融，不致显得虚无空洞、毫无价值，所以品牌文案一定要具有价值性，文案越具有价值性越有利于品牌的传播。
3、情感化
品牌文案可以通过对情感的表达与渲染去突出品牌理念，引起消费者情感上的共鸣，达到以情动人的效果，从而让消费者接受该品牌与产品。例如，钻戒、婚纱之类的品牌常选择父母与儿女之间的感情事、婚礼场景等广告或是情感表达性较强的语言文字让消费者感同身受，激起他们的代入感与品牌认同惡。
例如，DR钻戒（Darry Ring）始终以“男士一生仅能定制一枚的独特定制模式诠释“一生唯一真爱”的品牌理念，旨在为每对恋人提供钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。
DR钻戒的品牌文案如下
此生真爱，仅此—枚
DR钻戒品牌从诞生起便立下浪漫规定
男士凭身份证一生仅能定制一枚
赠予此生唯一挚爱的女士
寓意“一生唯一真爱
每个人都有个“一生一世一双人”的梦想，特别是每对新人，都希望能与自己的另一半婚姻顺遂，携手走到人生的尽头。DR钻戒品的定位其实就包含了对婚姻的美好祝原，与新人的期待不谋而合使品牌在情感上显得与别的珠宝品牌不同，独具—格
4与时俱进
品牌文案表达的是品牌文化，塑造品牌文化是一种更深层次的营销方法，是以塑造文化氛围的方式来提升自己的文化内涵进而吸引消费者的一种手段。电商企业商品之间的竞争可以看作一种“硬”实力的比拼：而品牌文化则是一种附加价值，是商品“软”实力的体现。不管电商企业的企业规模与名气大小如何，都应该拥有自己的品牌文化。这样才能通过品牌拥有更多忠诚的消费者，增强自己的竟争力可以这样说，随着社会经济与网络的不断发展，品牌文化之间的竞争将越来越明显，甚至发展为电商企业之间的主流竞争模式。
品牌文化并非是一成不变的，它可以根据企业的发展、社会经济的发展、消费者需求的变化等因素来进行调整，以适应社会不断发展的步伐，满足消费者不断变化的需求，保证企业和社会之间不会出现裂痕和脱节（即使出现了也要很快弥合）
