产品详情页的功能与原则-移动商务文案
网购的环境导致消费者只能通过产品详情页这种途径来充分了解产品的各项信息，因此商家要尽可能做到产品详情页详尽而有吸引力，这对消费者决定是否购买产品至关重要。在写作详情页文案时文案写作人员首先应了解产品详情页的功能与制作原则，这样才有助于文案写作人员写出合格的产品详情页文案
1、产品详情页的功能
产品详情页其实就是一个无声的推销员，它能最大化地将产品的卖点展示出来，让消费者在了解产品各项信息的同时，延长消费者在店铺的停留时间，间接引导他们下单，提高店铺的转化率。所以详情页文案最好具备以下这些功能。
增加消费者对产品的了解。消费者进入产品详情页时，可以看到详细的产品信息描述，包括产品的材质、品牌、价格和样式等基本信息。除此之外，商家还会对产品的其他信息进行展示，如产品的适宜人群、细节描述、不同角度的展示等
突出产品的功效。产品详情页中还要提炼出产品的卖点和功效以吸引消费者的眼球。一般来说，要将产品最主要的功能和特点都炼出来，以实景图片加文字的形式来加以重点展示，突出自己产品的优点
获得消费者信任和好感。产品详情页中的详细描述不仅要为消费者提供了解产品的途径，还要让他们对店铺和产品留下良好的印象，特别是购买须知、买家评价和注意事项等从消费者角度来考虑问题的内容，会让消费者觉得你是真心实意地为他们考虑，从而赢得消费者的信任和好感。
引导消妻者下单。当消费者被产品标题和主图吸引优秀的产品详情页内容能够让消费者细细品读且觉得产品符合他们自身的需要，甚至让有些只是随便看看的消费者觉得产品确实不错，引起他们购买的欲望
另外，产品详情页中的其他产品推荐或促销活动，也会激发消费者继续浏览，让他们不直接关掉产品页面进入其他商家的网店。需要注意的是，促销信息要及时、有效，不能放置已经失效的内容或纯粹为了吸引消费者点击而写一些模棱两可的话
2、产品详情页的撰写原则
产品详情页是通过视觉来传达产品特征的一种形式，对提高店铺的成交转化率起着决定性的作用。在撰写其内容时，需要注意以下原则。
虚实结合。产品详情页首先要做到产品信息描述符合实际情况特别是产品的细节描述、材质和规格等基本信息，一定要真实可信不能肆意夸大，也不能隐瞒或弄虚作假。“虔”是指产品的文化背景和买家反馈等可以经过一定的美化和加工，让产品显得更加有内涵和品质保障
图文并茂。产品详情页需要有文字来进行必要的解说，但主要吸引消费者的还是图片。如果忽略图片而采取大段的文字描述将会降低产品的吸引力。正确的做法是有图有文、图文搭配，且要注意图片与文字的美化，为消费者提供良好的视觉感受。
详略得当。没有消费者喜欢自己从众多的文字描述中来提炼产品的有用信息。如果产品详情页是一些重复啰唆、没有重点的信息那么消费者会直接退出产品详情页
