移动商务产品文案的组成部份
产品文案承担着产品展示、产品介绍、产品促销、树立品牌形象减咸少与消费者的沟通负担并提升产品交易转化率的责任。在写作移动商务产品文案时，文案写作人员一定要详细了解其组成部分，才好促使其所需完成的任务成功实现
一、产品标题文案
在移动商务行业，与实体店一样，流量是衡量店铺人气的主要标志之一，而网店的流量大部分来自搜索流量，因为一般人要在网上平台购买产品时，大部分都会选择自主搜索，此时搜索的最终结果就是搜索关键词与产品的标题相匹配而呈现出来的搜索结果。若用户对搜索结果满意，则会选择查看产品文案。可以说，标题是产品文案的门楣”，也是产品文案的先决因素。因此，产品标题十分重要，只有通过标题搜索到该产品，其产品文案才能发挥出应有的作用
产品标题（也叫宝贝标题）是指产品文案中的标题客户端它一般出现在消费者搜索结果页面的产品主图右侧或产品主图下方，其位置因海宝“首页”显示界面的设置和页面的跳转而有所变
产品标题的拟定要与产品息息相关，尤其是要将产品属性设为标题关键词，通过这些关键词来与消费者搜索的关键词进行匹配。提高店铺的流量。常见的产品标题文案如下所示。
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二、主图文案
很多时候消费者通过标题搜索以后，还是会出现很多选择，这时候主图文案就占据了一个重要的位置，成为消费者选择是否点击产品页的重要评判标准。
主图也被称为宝贝推广图，是在搜索结果页面上，随搜索结果出现的图片信息，它位于产品标题左侧或上方，是产品文案的重要组成部分，如图43所示。优秀的主图文案简明扼要，图片引人入胜，消费者看了会产生点击并近一步了解产品的念头，从而吸引流量，增加产品点击率，而差的主图文案则会让消费者视而不见，更别提促进销售了。因此一个好的主图文案十分重要。
图有两种类型，一种是图片类，另一种是视频类。图片类主图则可以分为纯图片和图文结合两类。
纯图片主图主要是从不同的角度对产品进行简明清晰的展示，如场景图、上身实拍图等，强调的是产品本身的状态。图文结合的主图是以文字说明，这些阐述性的文字能将产品的信息传达得更为清楚。例如，图43所示的第二张图片，就将产品“手套”计”对其卖点进行了呈现，这相比于其他信息较少的主图文案来说就具吸引力。一般说来，图文结合的主图更能体现产品的卖点是使用量比较高的主图类型，
视频主图则以视频的形式对产品进行展示说明，它将产品外形、功能特点、细节、使用方法等以实物的方式进行最大程度的展现，使品更加立体和直观，并且不同的产品配合不同风格的视频文案还能增加产品特色与消费者好感。
产品的详情页文案是指在淘宝、京东商城或其他电子商务平台中商家对所出售的产品以文字、图片或视频等手段展示产品信息的表现
产品的详情页文案主要是对产品各方面信息的展示与描述。一般说来，它包含的信息包括情感诉求类语句（200字以内）、产品材质、规格、价格促销点、产品获得的荣誉、新老客户体验、产品效果大图、细节图、实拍图、产品最独特卖点的图文说明、功能介绍、与类目产品的对比、产品加工过程、科普知识、售后保障和品牌介绍等。当然，具体的展示信息视产品而定详情页是电商产品文案的最主要组成部分，产品详情页文案的好直接关系到消费者的购买转化率，详情页符合消费者的了消费者的需求，就能顺利让消费者下单。
