主题需鲜明突出才能写出优秀的移动商务文案

主题需鲜明突出才能写出优秀的移动商务文案

优秀的移动商务文案都有其独特的主题，不管什么主题都要有令人动容的魅力才能打动受众，这种魅力并不是什么文案都有的。通常主题鲜明的文案才具有辨识度，也意味着文案的内容不会含糊、无重这样的文案才能有直击人心的力量。一般情况下，主题鲜明突出的文案都是比较成功的文案。

例如，红星苏扁二锅头就以青春、怀日为主题制作了一系列的平面文案投放于北京各大地铁站，包括“红星二锅头，年轻就要红”和“是一瓶酒，更是一种烙印”，并凭此获得了2010年长城奖的银奖和2012年的4A金印铜奖。“红星二锅头，年轻就要红”的文案如下

有兄弟，才有阵营

让干杯成为周末解放宣言

“是一瓶酒，更是一种烙印”的文案如下

把激情燃烧的岁月灌进喉咙

铁哥们是这样炼成的

用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟

所有一言难尽，一饮

在现今的潮流下，复古已成为当下年轻人追求时尚、怀念过去的种方式，展现青春的热血、激情、勇敢、活力和朋友间的纯粹友谊也是当下年轻人精神与情感的向往，由此红星苏扁二锅头这种以怀旧、青春为主题的文案让红星二锅头成了一种怀旧情怀和年轻、热血与活力的象征。

江小白也有类似的情怀的文案，主题为“伴你一生的酒”。文案走情怀路线，主题突出，很容易引起受众的共鸣哪怕人来人往

有江小白陪着你

哪管时间残忍到老

都不忘初心

给兄弟

说好的，要做一辈子的兄弟说好到老都要一起对酒当歌

都不怕没知心人

可以看出，越是主题鲜明的文案，越能看出文案写作人员的用心也更容易打动受众。酒是生活中的常见饮品，想到它时有时产生不好的联想，但将它与朋友、长辈、恋人联系在一起后，就多了些温情的气息，这也是文案主题引导与渲染的效果

在这个手机移动互联网占据用户大部分时间的时代，手机既能凭借碎片时间让用户及时获取信息，促进文案的快速有效传搔，又因其幕的有限性，使可传达和展示信息的空间越来越狭小。但手机获取信息仍是当代最流行的信息获取方式，不少用户常在等地铁、坐公交的时候浏览一篇文章或随手转发微博微信上自己感兴趣的任何信息，其中也包括产品链接、营销文章或文案广告，这也导致了文案内容与形式的变化。时间和信息的碎片化、调度受众注意力的越发困难、受众精力的有限性等使文案信息的传播变得更加艰难，那么文案写作人员应从哪些方面入手去创作优秀的移动商务文案呢？