移动商务文案的结尾设计及写作
移动商务文案都是有其营销目的的，让受众有兴阅读完一篇文案固然是好，但真正的目标在于通过文案刺激受众，让他们阅读后做出商家所期待的反应。有的人遇到写得有趣的文章会欣然转发，从而目的；有的人对产品的描述很心动，就会选择下单购买；有的人被品牌故事和文化所打动，就会成为该品牌的粉丝；但有的人阅读后觉得不过如此。没什么感觉。产生这一系列不同结果的原因在很大程度上是受到了结尾导向的影响。因此，文案结尾是相当重要的。读者可参考以下几种方法进行结尾的写作，使结尾产生积极的
1、点题式
点题式结尾就是在文末总结全文，点明中心。有的文章在开头和中间只对有关问题进行阐述和分析，叙述过程，到结尾时，才将意图摆到明面上来。例如，之前腾讯视频软文文案“姑娘你需要的不是一个男朋友”就是以故事的形式将“腾讯视频”植入其中，阅读时受众并不明确其是为了进行推广还是为了销售某种产品，文案在结尾才点明主题，原来是为了销售腾讯视频的P年卡。其文案结尾如下
我的故事讲完了，希望能对你有所启发
失恋之后的三十三天，是腾讯视频踣我度过的。
和我一样，姑娘啊，很多时候你缺的并不是一个男朋友，而仅仅是一个腾讯视频
男朋友会惹你生气，它只会为你疗伤。男朋友会制造麻烦，它只会解决问题。
男朋友会因为一言不合把你丢在陌生的街头，它只会耐心地送你疗伤电影。
腾讯视频这么好，那为什么不马上拥有它，就现在？
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2、互动式
在结尾设置话题（一般是提问的方式），吸引受众参与，引发他们的思考及参与欲望。在微博、微信、微淘等注重评论的社交平台的文案中就常设置话题，当然，话题最好是一些受众可能感兴超的话题。
大家都来谈谈男朋友送过什么让你印象深刻的礼物？
通宵读书是怎样的体验？
3、名言警句式
用名言警句或其他金句结尾的文案可以帮助受众更深地领悟文案思想，引起受众共鸣，提升他们对文案的认同感。且名言警句一般都富含哲理性，借助这些语言的警和启发作用，还能提高该文案的转发率，可谓一举多得。例如，PPT网课推广文案的结尾为鼓励受众购买课程，就用上了巴菲特的名言，非常成功，可以说是起到了画龙点睛的作用，其原文如下
每一个让你感到舒服的选择，都不会让你的人生获得太大的成长，而每一个让你感觉不舒服的选择，也并不一定让你获得大家所谓的祝福。但却会让你有机会开启与众不同的体验，寻觅到更多的可行从一个“PP制作者”成为一个“P设计者”，难吗？不轻松。但正在学习阶段的你，连个P口都征服不了，谈什么征服世界？
做你没做过的事情叫成长
做你不愿意做的事情叫改变做你不敢做的事情叫突破。
4、神转折式
神转折式的结尾就是用出其不意的逻辑思维，使展示的内容跟局形成一个转折关系，得到出人意料的效果的写作方式。它能将正文塑造的气氛转变得干净利落，让人哭笑不得，但这种写作方式常有奇起震据效果，让受众惊叹于写作
人员的思路，从而引起受众的讨论，在其心中留下深刻的记忆。
例如，喜马拉雅FM曾出过这样一个文案，正文讲述男孩女孩是初、高中同学，因为想着要好好学习考同一所大学，非常要好却一直没有明确彼此的关系，可是她考上了，他却名落孙山，彼此再无联系直到她的婚礼两人才又见面，他交给她一个手机后就转身离开了，文案的结局是：
她打开手机，手机上的软件正在播放节目，她细细听、细细查看时发现，每一条收藏的声音都是他们学生时代首反复收听的电台节目，每一首歌都是记忆的引子。
她泪流不止，突然意识到…………
这个软件就是喜马拉雅FM。喜马拉雅FM是国内最大的音频分享平台，其手机客户端于2013年3月上线，在其创立的这几年时间内喜马拉雅FM已有超过15亿的用户，每日有近百万用户在持续新增平均每位用户平均每天收听90分钟
5、引导行动式
这种方法也可以称为动之以情式，就是从感情上打动对方，让这款产品有温度，有情绪。
当受众感受到背后文案写作人员的用心与认真时，就能用名为感情的手，打动那些还在犹豫的消费者；也可以通过利益和好处对消费者进行诱导，推广文案运用这种诱之以利的结尾方式还可将利益最大化，引导受众行动。例如：
我们的目的不是赚钱，只是为了让大家用到好东西，看到很多人用了我们产品，生活变得更好，那我们就开心了
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高手有话
除以上技巧外还有首尾呼应式，即作文中常用的“总—分总”结构；总结强调式，即正文得出结论后，结尾处再次强调，以加深读者印象，但它比首尾呼应式的写作多了一层强调意味这些写作方法与点题式较接近，其运用要依据开头和正文来看，若开头就开门见山的点题了，就可运用首尾呼应式或总结强调式使文案结构严密；若是开头和正文分层描述则运用点题式，明确文案主题
