移动商务文案中关键词的种类
关键词的英文是"keywords"，针对搜索引擎而言，就是读者在搜索输入框中输入的，能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的个或几个词语。其内容十分丰富，如产品名、网站、服务、品牌或人名等；可以是中文、英文、数字或字母的组合；也可以是一个字一个词组或一个短语。为了方便理解，现对5种常用的关键词类型进行介绍
（1）泛关键词
泛关键词是指经常被大量搜索的词语，通常代表一个行业或一个事物，如房地产、服装、计算机、保健品、家具、手机、汽车等。运些关键词都具有较广泛的含义，是大部分网民使用较多、搜索量较大
但泛关键词涵盖范围太大，特别是一些主流泛关键词的搜索结果几乎难以计数，用户很难从中筛选出自己真正想要的词语。若某品牌打算售卖耳机产品，在文案中设置关键词“耳机”，该耳机产品就很难在众多相同产品中被寻找出来。以京东商城为例，在搜索栏中输入耳机”进行搜索，结果显示标题文案中包含这两个字的共有上百万条。诸如此类的泛关键词很多，文案写作人员可以尝试将这些泛关键词进行优化。将泛关键的定义扩展开来能有效增加搜索成功率，这种扩展分为别名扩展与地域扩展。
别名扩展。别名就是人们对某事物其他经常性的叫法或约定俗成的称呼。例如，在日常表述或购物时，常常使用口语“电脑"，而不常使用学术性名称的“计算机”；同理“照相机”一般也是直接简化为“相机”。要充分发挥泛关键词的扩展含义，如将“减肥”作为泛关键词，就可以延伸出“瘦身”“健身”“纤体”等词语。
地域扩展。基于互联网广泛的覆盖性和庞大的用户群体，泛关键词还要考虑不同地区的习惯，如“土豆”在四川、重庆等地多被叫作“洋芋”，因此针对不同的目标群体要使用不同的说法，若是目标人群范围广，也可将该产品各地的叫法整合列出
（2）长尾关键词
长尾关键词是对相关关键词的扩展，除了标题中存在，还可存在于文案正文内容中。长尾关键词—般较长，往往由2~3个词语，甚至是短语组成
个文案标题中如果存在长尾关键词，将为其带来非常大的总流量。因此，长尾关键词的设置十分重要，通常可与泛关键词配合使用将厂商、品牌、产地、产品特性等进行组合，形成与自己文案中产品或品牌相关性更高的关键词，如女士服装（产品类别）、香奈儿真丝女士服装（女士品牌）等而成的长尾关键词具有特定指向性，与文案所要推广产品联系更加紧密。但随着通过长尾关键词来进行搜索引擎优化的情况增多，长尾关键词之间的竞争也越来越激烈，一般来说，长尾关键词的扩展方法有以下5种
相关搜索。选择几个泛关键词，在百度等主要搜索引擎中进行搜索，在搜索结果页面下方会出现“相关搜索"，它显示的是与搜索这些词语就可以很好地组织自己的长尾关键词了
百度下拉框。百度搜素引擎的搜索下拉框中会根据用户输入的关键词提示一些长尾关键词，这些词在很大程度上可以让用户直接搜素，具有一定的访问量和转化效果。但搜索框提示的词语一般是单个词汇，不适合用于大批量的长尾关键词扩展。
竞争对手分析。到同类型竞争对手的文案中查看，将对方文案中的长尾关键词记录下来，进行去重、筛选等操作后保存到自己的关行重新组合与分析，使
社区问答平台。在各种综合型的社区论坛或问答平台中有许多关于各行各业的问答，这其中不乏大量真实有效的用户需求问答，仔细对这些问题进行分析有可能发现意想不到的长尾关键词。例如，在知乎中搜索某目标关键词时，会出现许多与这个关键词相关的问题而针对该关键词，还有许多相关话题或问题，可以使长尾关键词的资源更加丰
搜索引擎工具。谷歌搜索引孳和百度搜索引擎的后台工具都有关键词查询和扩展的功能，其搜索次数和扩展词量都相对真实可靠。但就国内而言，仍以百度搜索引擎的数据为主。百度的竞价投放就需要靠长尾关键词来进行排名，长尾关键词的设置不仅要与网站的业务紧密结合，而且要尽量达到吸引用户点击的目的。
（3）核心关键词
核心关键词是指经过关键词分析，可以描述文案核心内容的“主打”关键词，也是品牌产品和服务的目标客户群体能在第一时间反映、搜索的关键词。
核心关键词是文案的中心，一般是体现文案主题的最简单的词语，主要以行业、产品或服务的名称为主，也可以是这个名称的一些属性或特色词汇，如“悦诗风吟薄荷散粉”“恒源祥冬被
高手有话
在移动商务文案中选择合适的核心关键词，可以让搜索过程事半功倍，提高产品或品牌的流量和业务成交率。
（4）相关关键词
相关关键词又叫“辅助关键词”或“扩展关键词”，是指有一定热度，与核心关键词比较接近或相关的关键词。辅助关键词主要用来对核心关键词进行相应的解释，是对核心关键词的一种补充。例如一个鲜花服务型网站，核心关键词是“鲜花、定制”等，那么相关关键词就可以是“在线鲜花订购、鲜花礼品选购、原创花艺定制”等与核心关键词相关的词语。它可以是词语，也可以是短语，文案写作人员可以从用户的搜索习惯进行思考，如“是什么、怎么样”等；也可以通过对关键词进行相应的增删来得到相关关键词，如将“相机”与广角”进行组合，就产生了一个新的相关关键词“广角相机”。相关关键词可以有效地突出文案的主题，增加文案的流量。
（5）错拼关键词
错拼关键词的获取原理就是利用输入法联想词或者错别字，如唐心苹果”“掏宝”等。这时搜索引擎会帮助用户按照错误关键词列出相应的正确关键词，从而带来流量
