百变创意—发散思维与聚合思维
发散思维和聚合思维是进行创意思考的常见思考方式
一、发散思维
发散思维亦称扩散思维、辐射思维，是指在创造和解决问题的考过程中，从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，并且从这种扩散、辐射和求异式的思考中，求得多种不同的解决办法，衍生出各种新的设想、答案或方法的思维方式
进行发散思维需要有充足的想象力，以曲别针为例展开想象般从它的作用出发，会想到装订书页、别衣服，运用发散思维进行联想，它还可以用来当手机支架、钥匙扣、临时鱼钩、别在两个拉链之间防裂开、挂日历、挂窗帘、做成挂钩、做成晾衣绳、扭成心形做装布等；也可从其材质分析，加工可制成弹簧等。善于运用这种思考方可以丰富产品本身的文化内涵，给文案写作人员更多创作的空间使文案内容变得更加丰富和充满吸引力
二、聚合思维
聚合思维又称为求同思维、集中思维、辐合思维和收敛思维，是指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。它与发散思维正好相反，是一种异中求同由外向里的思维方式
聚合思维就是在众多的信息里找出关键点，然后对症下药。也可以说是对核心卖点的把握，以洗发露为例，洗发露有针对头屑头痒提出去屑止痒的，有针对干枯发质提出顺洁水润的，有针对易油腻发质提出清爽去油的。但并不是说具有止痒功能的就不具备滋润养护、净化发丝的作用，只是文案写作人员从众多功效中选择了最合适、最具针对性的功能，这就是聚合思维的体现，即从信息中挑选最关键、有效的信息，以达到一击即中的目的。图3-1所示为飘柔针对干枯发质推出的洗发露文案，文案内容为“兰花清香顺洁水润”“水润小能手让枯发喝饱水"，虽然提到了洗发露的香气，但也只是一笔带过，能看出它的卖点重心在改善干枯发质上
三、高手有话
在生活中常见的从多种答案中选择出一个正确答案，从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论等都是聚合思维的运用。聚合思维的创意表现性虽然没有发散思维强，但聚合思维确定了发散思维的方向。漫无边际地“发散”后，总是要走向“聚合”的，集中有价值的东西，才是真正的创造
