移动商务文案的载体

移动商务文案的载体

移动商务文案有很多载体，如淘宝、天猫、京东商城、蘑菇街、唯品会等电商产品，以及微博、微信、短信、电子邮件等。无论发表在哪一个载体上，只要能够引起受众的兴趣，引发网友的大量点击、转发、评论和转载，都可称作一篇具有传播力的文案。下面介绍移动商务文案的常见载体

一、电商平台

有些移动商务文案是发布在电子商务交易平台上的，如海宝、京东、慧聪网和当当网等，我们将这些电子商务交易平台统称为电商平台这些平台上的文案是平台内网店及品牌商家进行商品推广所写的多为网店、商家服务，主要以商品信息介绍为主。图1-17所示为京东商城中的一款儿童运动鞋的文案。

二、微博

微博是目前流行的信息分享与交流平台，使用人数众多，并且很注重信息的时效性和随意性，用户能够在任何时间发表所见、所感、所闻和所想。微博有短微博与长微博之分，短微博是指140字以内的小短文，要求文章有趣或经典；长微博无字数限制，要求主题明确条理清晰。不管采用哪种方式写作文案，要想进行文案的传播，就要紧紧抓住网友的心理特征，或结合时事热点，写出具有关注度的文章。

三、微信

微信的快速发展使其成了热门的网络营销和推广平台之一，也是社会化媒体营销中的主要推广平台。在微信平台中可以通过微信公众号进行内容的分享，但要保证文章内容的质量，这样才能吸引更多的粉丝进行关注并转发。微信的一大特点是微信中的朋友圈大部分是你的好友，因此受众普遍认为朋友圈文章的可信度较高，一旦文章在朋友圈得到转发，很快就能吸引更多的受众，而且文案越有趣，被转发的概率越大。

图1-19所示为一则微信文案，文案内容为“姑娘，你需要的不是一个男朋友”。它通过对一个女孩分手后生活的描写，将腾讯视频悄无声息地融入文章故事中，让受众在感受故事的过程中适应产品的存在，及至故事的结尾，才恍然大悟，这篇文案是为了推广腾讯视频。类似的有趣文案若得到受众的认可，则可以被受众分享到朋友圈或发送给微信好友或QQ好友等，从而达到一个良好的传播效果。

四、电子邮件

电子邮件文案营销曾是风靡一时的营销手段，但随看微博、微信等社交平台的出现，它风光不再。然而对于一些商家和企业来说，它仍然是个很好的营销手段，主要是因为QQ用户人数众多，QQ是人们日常使用的社交工具，其对应的QQ邮箱也拥有非常多的受众，所以QQ邮件的消息也会被人们注意到。若是邮件标题非常吸引人，就会引起受众的阅读兴趣，达到推广的目的。所以在写作电子邮件文案时文案写作人员要注重文案标题和正文的精简程度，将更为详细的资料以附件的形式进行展现。并且要特别注意标题的写作，不能给读者种“打广告”的感觉，否则极易引起受众的排斥而导致受众拒绝打开邮件。

五、短信

现在有不少文案也以短信为载体，向受众传达商品活动信息。短信通知方便快捷，能迅速使受众接收到消息，当然前提是短信文案不被拦截。大多数商家会通过短信发送活动文案、发货文案、物流文案收货文案等，让在店里购买商品的受众感受到商家贴心的服务，增强受众的体验感。