移动商务文案的类型

移动商务文案的类型

移动商务文案的种类繁多，不同的文案适用于不同的情景，不同的文案所达到的效果也大不相同，我们可以大致将移动商务文案分为产品文案、品牌文案、广告文案、活动文案、内容文案和新媒体文案等。下面分别对各类文案的相关知识进行介绍。

一、产品文案

产品文案是移动商务文案中常见的文案形式，主要用于描述产品功能、属性、优势卖点，从而达到介绍、引导、宣传和营销产品的作用。产品文案通常将最有效的、最具竞争力的价值提供给受众，它的任务包括展示商品、介绍商品及促销商品等，其目的归根结底是让产品更容易销售。产品文案常用的表现形式为主图页面或商品的详情页。

二、品牌文案

品牌文案主要用于品牌建设，通过宣传企业的品牌来促进产品的销售，是一种非常有效的宣传手段，很多企业都设有品牌文案。品牌文案的内容会影响受众心目中品牌文化的质量，因此在写作文案时定要注重内容的塑造和所要表达的思想。好的品牌文案可以通过故事来塑造和传播良好的品牌形象，展示品牌核心的品牌文化，达到非常棒的宣传效果。图1-12所示为“褚橙”的品牌文案

三、广告文案

广告文案是为售出产品而写下的打动消费者内心、引起消费者购买欲望的文案，它由标题、副标题、正文、广告词和随文组成，各部分的作用如下。

标题处于广告作品中最显著的位置，以特别的字体或语气突出要表现的内容。它一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分，标题需根据广告内容来拟定。

副标题一般是标题的补充信息。若想在标题中传达更多的信而标题又不能完全容纳这些内容时，可以使用副标题。

正文是对广告描述对象进行深度讲解的内容。正文承接标题对广告信息进行展开说明，是一个广告文案的主体。

广告语是为了强调品牌或产品的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语，能在较长时间内被反复使用。广告语注重对消费者观念的引导和对品牌形象的树立的长期促进效果，不用与广告具体内容紧密相关

随文是广告文案的一个附属部分。一般是提供广告主、经销商、零售商及促销活动的信息，包括品牌名称、联系电话、企业地址等。

在广告文案的设计中，图形的运用与语言文字同等重要有前期的视觉冲击力，语言文字则具有较深的影响力，所以现在的广告文案不仅包括语言文字部分，还包括图形等部分。横幅广告文案属于广告文案的一种常见表现形式，常位于页面比较醒目的位置，即界面上方，如图1-13所示