移动商务文案与传统电子商务文案的异同

移动商务文案与传统电子商务文案的异同

移动商务作为电子商务的一个新发展类型，它的文案与传统电子商务文案一样，拥有丰富的表现形式和传播途径，但又不同于传统电子商务文案，下面对移动商务文案与传统电子商务文案的异同点进行简单分析。

一、相同点

移动商务文案与传统电子商务文案都是为电子商务服务的，很多时候文案内容都具有相同的特点，只是因为文案最终所呈现的终端的差异而有所不同，它们的相同点具体体现在以下几个方面。

都注重文案的整体美观效果，具有设计感。图14所示为PC端文案效果图，图15为移动端文案效果图，这两组文案的文字内容结构大体类似，只是图文排版不同。PC端是两张图的组合，在图中间书写文字，追求对称的美感；移动端则是字在图旁或字浮于图上，整体图文的搭配也非常协调，两者都呈现一种美观协调的效果。

移动商务文案与传统电子商务文案都是基于网络媒介传播的，因而具有用语自由、打造成本较低、传播力度强、合作范围广的特点。

都常贴合时事，发布及时，可以迅速得到受众的互动反馈。图1-6所示为PC端天猫官方微博发布的双十—”活动前期造势文案该文案在发出后转发、评论、点赞的人很多，在网民中引起了热烈反响。

都可以文字、图片、动图、视频为载体，具有内容多样性的特点。图1-7所示为淘宝一家店铺在移动端设计的主图文案，该文案既能以图片的方式又能以视频的方式进行展示，充分、全面地向消费者展示了商品。

投放渠道多元化，网民忠诚度较低。电子商务文案形式多样同款商品在天猫、京东等平台的PC端和移动端都有不同的促销文案，平台之间的竞争激烈；不同商品在同一平台与其同类型的可供替代商品之间的竞争也尤为火热。消费者常货比三家，哪家文案展现的点更符合自己的需求就选择哪家，故而在互联网时代文案常有网民忠诚度低的特点

高手有话

传统的文案是以报纸、杂志、书籍等方式进行广告信息表现的一种形式，它只能通过文章或图文的方式来进行静态宣传。电子商务文案与传统文案相比，更具时尚性、交互性和延伸性，更加注重文案写人员的创新思维，更符合当下消费者的需求

二、不同点

传统的电子商务文案常用于PC端，而移动商务文案基于移动端设备进行文案的设计，它与传统电子商务文案相比而言又具有以下不互动性更好。以淘宝网为例，鉴于手机等移动端设备能随时随地上网操作，移动端淘宝设置了一个网页版没有的微淘板块。商家常通过微淘发布新品预告、转发买家秀、进行盖楼抽奖等活动，微淘的文案语言简短、时效性较短、与用户互动性更强，能较好地维系与消费者之间的关系，增加消妻者对商家的亲切感，如图18所示。

内容及设计更精练。移动端的文案受限于移动设备，屏幕比PC端小得多，文案内容与设计也更加精练。如在网店的宝贝详情页设计中，虽然移动端与PC端都有详细的宝贝信息描述，但PC端的宝贝信息更加丰富；在店铺首页文案设计中，移动端常选择多图并排或优选好图，或通过板块进行内容精简，尽量在有限的屏幕中传达更多有效的信息。图19所示为一家淘宝店铺的移动端首页文案设计，它首先用双图并排的方式对上新商品进行总体预览，然后将购买的众多注意事项放于文案显眼的位置，再将PC端的众多图片信息融成了板块内容，并设置“查看所有宝贝”按钮让消费者决定是否继续査看。

自我推广性更强。由于现在的移动端设备都是触摸屏，操作起来十分方便，所以移动端文案内常附有二维码。用户扫描二维码，可关注公众号或打开其他页面，图110所示为“静读空间”公众号推送的一篇文章后附加的扫码内容。当用户长按该图片后，点击弹出的识别图中二维码”选项，即可关注该公众号。

时效性更强。在移动互联网时代，人们随时随地都能通过网络获取信息，而移动商务文案的阅读其实就是一个信息获取的过程。在这种环境下，信息的传播与更新速度快，若是文案传达的信息过时就很难再引起用户的注意，所以在移动商务文案的写作过程中一定要注意信息的有效获取与及时传达。