认识移动商务文案，随着经济、文化的发展，移动商务市场蓬勃发展。文案作为移动商务贸易中不可缺少的一部分，成了各个商家、企业宣传品牌和推广产品的一种重要方式，并逐渐形成了独具特色的移动商务文案
一、移动商务文案的产生
随着互联网产业的迅速发展，电子商务在人们日常生活中占据的比例越来越大，已成为现代服务业中的重点产业。而手机、PAD等无线终端设备能够不受PC或连接线的限制将用户和商家紧密联系起来使移动端交易越来越普遍。移动商务成了电子商务的一种新模式，其交易量已呈超越PC端的趋势，移动商务文案就在其快速发展的基础
二、移动商务的崛起
移动商务文案的产生，归根到底在于移动商务行业的崛起。移动商务从产生至今不过短短几年，其交易额与交易量却呈快速增长的趋势，势头非常猛烈。这一方面得益于手机网民规模的增长为移动商务提供了充足的用户市场，另一方面则是移动商务文案带给用户详细的信息为交易的成功奠定了基础
图1-2所示为近几年我国手机网民规模及其占整体网民比例的数据，从图中可以看出，2012年手机网民数量仅为388亿，截至2017年，我国手机网民规模达724亿，增长近34亿。网民使用手机上网的比例也提升至963%。
手机网民占整体网民比例的上升趋势与数值证明了我国网民基本都会使用手机上网，这对移动商务行业的发展起了重大的作用，也为移动商务文案的出现与繁荣提供了前提条件
移动端用户数量的增多促使移动端购物规模持续增长。据天猫数据显示，2017年11月11日上午9点00分04秒，天猫“双十一"全球狂欢节成交额超1000亿元，无线交易额占比达91%而2016年交易额超过1000亿元用了18小时55分36秒，2017年比2016年足足提前了10个小时。移动端交易额的占比以一种强大的妥态表明移动端已超过PC端，成了电商市场最主要的消费渠道，人们通过手机等移动设备进行购物已成了现今网购的主要方式
是什么让移动端交易量增长速度如此之快呢？智能手机的发展及便捷性自然功不可没，而移动商务文案作为移动商务交易中的重要组成部分，其丰富的内容、多样的形式，让用户既能全面查看商品信息又能及时得到信息的更新，有时还能享受到PC端没有的优惠，让消费者产生商品触手可及的感觉，为消费者的每一次成功消费埋下了“导火索”，加大了移动商务的交易成功率。所以，在移动商务交易中一定不能忽视文
三、什么是移动商务文案
文案不仅是广告的载体，还是一种销售手段。在移动商务交易的过程中，最为重要的是吸引消费者，说服消费者，最终达到交易的目的。而这种交易是消费者借助手机等移动端在网上进行的电子交易，消婁者并不能触摸到实物商品，只能通过商家、企业等提供的文字或图片描述来了解商品，对商品的了解程度、各方面的观感等都来自文案。若是没有文案，商家就无法吸引到消费耆。因此移动商务文案就承担了达成交易目的的责任，并成了移动商务交易中不可或缺的存在
传统文案指广告作品中的所有语言文字，而随着新媒体时代的到来，文案逐渐发展为基于网络平台，以商业目的为写作目的进行传播的内容。这种内容不再只是语言文字，还涵盖了图片、视频、超链接等元素，使文案更能适应移动互联网时代的需要，对消费者充满吸引
移动商务文案是为了移动商务市场服务的，很大程度上它都是与营销联系在一起的。移动商务市场宏大的规模及移动互联网的多样性、复杂性造成移动商务文案在写作时追求简洁、新颖、主题突出的特点。很多时候移动商务文案都颇具个性，常用独特的角度切入，用自由时尚的语言来吸引用户的注意力，引起他们的兴趣。
图13所示为京东“双十二”活动海报。它以从窗外拍摄的角度表现了生活场景，辅以文字，突出京东快递的方便快速。这种独特的拍摄角度、温情务实的画风，使这则广告成功地吸引了用户的注意不仅不让人觉得枯燥、厌烦，还能让人们在记住京东的同时从心里涌起一股温暖的感觉，这款海报文案无疑是非常优秀的移动商务文案案例。
