设计论文摘要第1篇(全文1705字)
1、该文以X—为主题,充分体现出时代性和现实的社会价值。全文分X—个大部分。首先对X——进行了论述,然后重点分析XX—。全文基本上都是紧扣主题来展开论述。在论述过程中该生较好的运用了行政管理专业知识来分析解决XX问题。语言较流畅,但观点不够精炼。在论证过程中能恰到好处地运用理论论证方法与实践论证方法。观点表达准确,思路清晰,文章整体性较强。整体上符合行政管理专业培养目标要求。
2、选题较具时代性和现实性,全文结构安排合理,观点表达基本准确,思路基本清晰,全文内容基本上按照行政管理专业培养要求来写,查阅的相关资料也较多,但行政管理专业特色体现的还不够充分,属于自己创新的东西也还不多。总体上符合毕业论文要求。
3、该文选题具有较强的现实性针对性和实用性。结构安排科学合理,思路清晰,层次分明。各部分之间联系比较紧密,观点表述也基本准确,论证内容比较具有说服力。在论证过程中基本上运用了行政管理专业基本知识原理来分析文中的主要问题,但参考的资料还欠充分,文章缺乏自己原创的内容,少数观点论证不深刻和全面。
4、该文选题具有较强的现实性针对性和实用性。结构安排科学合理,思路清晰,层次分明。各部分之间联系紧密,观点表述准确,论证内容比较具有说服力,但文章缺乏自己原创的内容。
5、本文选题符合行政管理专业要求,又充分反映出社会现实的需要性。全文结构安排合理,思路清晰,观点正确,能很好的将行政管理专业知识与要分析论证的问题有机地结合起来。该文在写作的过程中查阅的资料不仅充分而且与主题结合紧密。但格式欠规范,案例论证不够。
6、本文以XX为题,首先对XX—的论述,然后在重点分析X——的原因,并针对原因提出解决问题的有效对策。因此该文在选题上紧扣专业要求,文章结构科学合理,文章观点表达准确,用词正确,语句通顺,思路清晰。部分与部分之间联系非常紧密,在论证方法上采用事例论证与案例论证。查阅的资料充分合理。不足之处解决问题的对策还缺少可操作性。
7、xx踏实肯干,吃苦耐劳。有创造性建设性地独立开展工作的思维;具有一定的开拓和创新精神,接受新事物较快,涉猎面较宽,在工程计算领域不断地探索,有自己的思路和设想。能够做到服从指挥,认真敬业,工作责任心强,工作效率高,执行公司指令坚决。在时间紧迫的情况下,加时加班保质保量完成工作任务,受到大家一致赞扬。
8、本文以官员问责制为题进行研究,能为解决我国官员问责制存在的问题提供参考和借鉴作用。在全文结构中,首先对官员问责制的现实意义进行了分析,然后再对我国官员问责制
9、论文主题明确,语句基本通顺,层次基本清晰,观点表达基本准确。作者比较很好的将行政管理专业基本原理知识与邓小平关于行政改革的思想有机结合起来进行分析,格式基本规范,选题符合行政管理专业培养要求,但查阅与参考的文献资料太少,部分论证内容与主题结合不紧密,逻辑结构也存在一点小问题。总体上说,基本达到毕业论文的基本要求。
10、该生综合素质较好,业务能力较强,政治表现良好,法纪观念充实,服从安排听指挥,与同事友好相处,短短实习工作期间,能够做到爱岗敬业,认真负责,相信会在今后的工作中取得出色的成绩。希望xx继续积极参加各种社会活动,不断总结提高,为毕业后投身祖国建设打下扎实基础。
11、xxx同学工作积极主动认真,好学肯动脑,尊敬师长,一年来技术理论水平操作技能都有很大提高,希望今后继续努力争取更大进步。
12、xxx同学工作努力,能按师傅要求去工作,尊敬师长,一年来技术理论水平及操作技能均有提高,希望今后更加努力成为一个合格的建设人才。
13、论文结构完整,各部分基本符合英语论文的写作规范。论文的选题很好,有创意。为了写好这篇论文,作者作了一定研究,特别是斯坦贝克的原著。从作者对原著的引用情况不难看出,作者对原著的内容是相当熟悉的。语言也非常犀利,论文条理清晰说理充分,观点具有独创性,有一定的参考价值,不失为一篇好文章。
14、选题符合行政管理专业培养目标目标,能较好地综合运用社会理论和专业知识。论文写作态度认真负责。论文内容教充分,参考的相关资料比较充分,层次结构较合理。主要观点突出,逻辑观点清晰,语言表达流畅。但论证的深度还不够。
15、论文思路比较清晰,语句基本通顺,层次清晰,观点表达准确。作者比较很好的将行政管理专业基本原理知识与党内监督实践问题有机结合起来进行分析,并针对党内监督的现实问题提出了一些比较好的解决建议,查阅与参考的文献资料与主题结合的比较紧密,但个别地方论证的观点不是很明确和有说服力,总体上达到毕业论文要求,部分内容与主题结合的还不是很好,逻辑结构也存在一点小问题。总体上说,基本达到毕业论文的基本要求。
设计论文摘要第2篇(全文1840字)
艺术设计毕业论文
摘要:浅析了中国室内设计的风格与流派,使设计在建筑室内设计中力求在其内部空间尽量合理、舒适、安全,使环境与人之间的关系更加协调、实用,分析了中国室内设计的发展方向。关键词:设计风格流派
;装修发展方向
建筑设计与室内设计是人类本性的一种体现,是与人类生存联系最为密切的一种手段,从原始社会黄河流域的“仰韶文化”中半坡村的建筑群和长江流域的“河姆渡文化”建造的“筑土构木”的屋子就不难发现,即使最简单的建筑形式,也在力求其内容空间尽量合理、舒适、安全,使环境与人之间的关系更加协调、实用。
人在建筑与室内设计中是跳动的音符,它将自己的感觉和知觉融入到了设计构思之中,用活动的艺术思维和凝固的技术手段,把它表现出来,构成了一个充满生机活力的空间[4]。
中国的室内设计风格中国传统的建筑和室内设计,一般来讲是以木结构为主,其特点是梁柱承重,墙体起到围护的作用,室内空间较大,运用格扇门罩以及博古架等物件对空间进行多种划分,采用天花藻井,雕梁当柱,斗拱加以美化,并以中国字画和陈设艺术品等作为点缀,创造出一种含蓄而高雅的氛围,特别是经历了千百年的发展完善,形成了中国建筑室内固有的传统风格样式,其造型特征被称为中国“民族传统形式”并一直延续至今[1]。
中国传统建筑室内设计,通常还表现为室内对称的空间形式,在多数的宫殿和厅堂中,梁架、斗拱等都是以其结构和装饰的双重作用成为室内设计表现的一种艺术形象。从大量的宫殿建筑中的室内天花藻井、家具、陈设、字画、装修等多方面因素中,均可以把它们作为一个组合得较为完美的一个整体空间设计。室内除了固定的隔断外,还有移动的屏风、半敞开的罩、博古架等与家具相结合,对于组织空间起到了增加层次和厚度的作用。一般民居则较简朴、自由。在色彩的处理上,中国北方宫殿建筑室内的梁、柱常用红色,天花藻井并绘有多种多样的彩画,用鲜明吉祥的色彩取得对比调和的效果。中国南方的建筑室内风格则常用冷色调,白墙、灰砖、黑瓦,色调对比强烈,形成了江南特有的秀丽[2]。
中国室内设计流派
(1)新古典主义采用民族传统的装饰手法,在现代结构、装饰材料、施工工艺、高新技术的建筑内部空间进行处理和装饰,同时采用陈设艺术手法来进行分割空间,装饰空间的设计,使中国传统的室内样式具有明显的时代特征,例如:1959年中国的十大建筑,特别是人民大会堂的室内设计和民族文化宫的室内设计,充分体现了以典雅的中国传统<优麦电子商务论文>文化风格为基调的空间形象,都是运用新形式和古典风格结合的新古典主义作品。
(2)新地方主义当今的建筑室内设计师在充分了解建筑所处的地域、自然环境与人文环境的基础上,进行大胆的创新设计,使原有的地方色彩带有明显的时代特征,使设计师在创作中更加显示了自己的艺术风格和自然的韵味。1982年,华裔建筑大师贝聿铭设计的香山饭店,其外部环境和室内设计均具有中国江南园林以及民居的地域文化特征,使人充分感受到了中国南方建筑室内设计的高雅和浓厚的文化品味,是新地方主义现代宾馆的典型范例。
(3)新少数民族风格在现代建筑的内部空间中,象征性地表现少数民族建筑的人文文化特色内部空间形式,并在结构构件上较为直接地采用适当简化了的少数民族装饰图案,或以其图案所做的立题性标志,保持其民族色彩、家具饰品等特征,并选用少数民族陈设的艺术品装饰室内环境气氛,具有明显的少数民族
风格特色,同时又具有现代文明特征,这一类设计风格被称为新少数民族风格。
(4)中国现代主义现代风格的设计起始于19世纪下半期,经过一百多年的发展,现在已成为现代家庭装饰的主流。现代风格主张“功能第一”。为了适应现代人快节奏的生活方式,现代客厅特别强调它的实用功能,一般只需要沙发、茶几和组合电器装置,不再有观赏性强的壁炉或布艺窗帘等过分装饰。现代风格也是一种简朴淡雅式风格,它是以简洁明快为其主要特色。重视室内空间的使用效能,强调室内布置应按功能区分的原则进行,家具布置与空间密切配合;主张废弃多余的、繁琐的附加装饰,使室内景观显得简洁、明快,完美地反映出“少就是多”这一设计概念。从目前我国建筑室内设计方案中,在很大程度上借鉴和汲取了西方现代主义设计中的简洁、明快、洗练的设计风格,同时采用了色彩、质感、光影与形体特征的多种手法,其中也包括了把现代高新科技的装饰材料用于室内装饰装修上,由于在设计时充考虑到了本国国情、民族文化、风土人情以
及经济技术条件等,因而设计出来的风格又带有中国设计文化的底蕴和特色,故为中国现代主义。
(5)后现代风格后现代派的设计者们主张兼容并蓄,凡能满足当今居住生活所需的都加以采用。这种风格的室内设计,空间组合十分复杂,突破完整的立方体、长方体的组合,且多呈界限不清的状态。利用设置隔墙、屏风或壁炉的手法来制造空间层次感,使居室在不规则、界限含混的空间利用细柱、隔墙,形成空间层次的不尽感和深远感。他们还常将墙壁处理成各种角度的波浪状,形成隐喻象征意义的居室装饰格调。
设计论文摘要第3篇(全文2636字)
前言
随着建筑行业的不断向前发展,建筑设计与建筑施工息息相关。设计具有导向性和前瞻性的作用,而施工的执行程度。建筑结构设计优化技术在房屋结构设计中的应用,可以达到“物美价廉”的效果,不但实现了房屋的美观、实用,而且在节省造价方面也有突出的效果。
1。概述
我们在划分建筑结构的类型时还主要是依据建筑的层数、用途、结构的形式以及结构材料等来划分的:根据层数的不同,我们将建筑结构分为单层建筑、多层建筑以及高层建筑等。
1。1建筑结构设计的意义
建筑工程质量的好坏,直接关系到工程建设的成败。工程质量差可以说是一种巨大的浪费。建筑结构设计简而言之就是用结构语言来表达建筑师所要表达的东西;建筑结构语言就是结构师从建筑及其它专业图纸中所提炼简化出来的结构元素;然后用这些结构元素来构成建筑物或构筑物的结构体系。建筑设计是一项繁重而又责任重大的工作,直接影响到建筑物的安全、适用、经济和合理性。房屋结构设计追求适用、安全、经济、美观和便于施工五种效果,将有限空间、有限资源可利用的最大化效果发挥出来,实现经济化、实用性和适用性的良好目标。建筑设计与建筑施工息息相关[1]。
设计具有导向性和前瞻性的作用,而施工的执行程度、效果以及信息反馈对设计有促进、优化作用。建筑结构的设计方案发展的越来越快,需要在建筑设计时,将结构设计放在首要位置,对结构总体布置、高度、材料选用结构、扭转、刚度和设计要点等进行具体的分析,确保设计出优质的高层建筑结构。面对存在的种种问题应认真分析和思考,总结过往设计工作中的经验教训,找到解决这些问题的有效对策,从而真正的做好建筑工程的结构设计工作,保证建筑工程项目的整体质量。
1。2建筑结构设计的内容
建筑结构是设计内容包括建筑结构设计的原则、建筑结构设计的基本程序和建筑结构设计的基本要求三方面。通常情况下,在进行建筑结构设计时应遵循可靠性、安全性、实用性、经济性以及美观性等五大原则,对建筑物进行整体设计时,是包含很多方面的设计内容,如暖通设计、结构设计、电气设计以及给水和排水设计等。建筑结构设计的决定因素是水平荷载,一般情况下,在具有一定高度的建筑结构中,其竖向的荷载是一个固定的值,而其受到的地震作用导致的水平荷载和风荷载是不固定的,建筑结构动力特性的不同,它们也会随之有不同幅度的变化。结构侧移是高层建筑结构设计中的主要因素之一,结构在受到水平荷载时而产生的结构侧移是会随着建筑结构的高度增加而增加的。结构轴向变形也是设计时不能忽视的重要因素,当高层建筑结构受到很大强度的竖向荷载时,这是在其结构构件的柱内部就会引起很大的轴向变形。在进行建筑结构设计时,还要注意从墙体结构设计方面对安全问题进行控制与管理。建筑结构的设计人员应在设计时应从最基础的构件开始计算,深刻理解并且熟练的掌握各类设计规范和设计标准,设计时还要紧密的结合其他的相关专业。
2。建筑结构设计当前存在的问题
实际设计工作中,常常发生建筑结构设计的种种概念和方法上的差错,这些差错的产生,有的是由于设计人员没有对一般建筑尤其是多层建筑设计引起高度重视,盲目参照或套用其他的设计的结果;有的则是由于设计对设计规范和设计方法缺乏理解建筑。屋面梁配筋数量不足,进行框架结构设计时,忽视了纵向框架的设计,只注意了横向框架的设计;很多设计在进行结构布置时没有采取足够的措施或是设计人员在设计时缺乏基本的结构概念,都采用基本的楼层变形的计算程序;结构建模时,设计人员图方便,屋面梁直接拷贝下层梁的尺寸,由于屋面梁荷载较小,计算结果配筋不多,这样屋面梁在温度变化、混凝土收缩和受力等作用下因配筋率过低而裂缝宽度较大;地基是整个建筑结构中最重要的组成部分,其承载了整个建筑的重力[2]。但是在基础的设计中,由于选型不够合理,导致地基的承载能力与建筑的实际需求不符,在后期使用中容易出现不均匀沉降和侧移的现象;在建筑结构设计的建筑材料选取过程中,盲目的追求建筑材料的低含钢量特征,而在结构设计中大做文章"在建筑结构设计材料选择方面存在的问题最终会导致施工安全性显著降低,最终影响各方利益。
3。建筑结构设计中质量管理
3。1建筑的结构设计特点
建筑结构设计作为一种工程技术,具有科学性、应用性、实践性、复杂性、创新性等特点。科学性是指一个结构工程师应该善于抽象建筑结构的理论模型,善于用数学和力学只是分析建筑结构的工作机理,只有这样才能具有较强的认识能力和适应能力。应用性是指建筑结构设计必须讲究经济效益,一个成功的建筑结构设计,技术上先进合理,经济上效益显著。实践性是指建筑结构设计是一种工程实践活动,一个成熟的工程师,而是必须经过一个较长时间的工程设计锻炼,少则两三年,多则五六年甚至更长时间。复杂性包括设计中各种因素的不确定性和结构方案的多元性两个方面。最后创新性是指建筑结构设计作为一种技术服务行业,在设计市场竞争激烈形势下,要想获得开发商的项目,必须提供比别人更加合理经济的结构方案,这就需要工程师的创新能力。
3。2安全问题进行控制与管理方法
建筑结构的质量管理主要可分为设计前期质量管理、设计过程质量管理和设计后期质量管理。设计时首先要考虑的是抗震设计,在进行建筑结构设计的工作时,应充分的考虑到建筑自身所处的位置的高度、烈度以及具体结构类型的差异,选择最适合的抗震等级;其次就是要重视相关计算,各种结构构件都应进行正常的使用验算以及承载极限状态的计算工作,比如说一些承受动力荷载的结构构件就应进行疲劳强度的验算工作。设计前期应不同类型的建设项目,应由专业人士对负责设计和校对的人员进行指导,形成前期指导表;设计过程中应在设计过程的各个阶段,设计人员都必须严格执行结构设计的统一措施;设计后期应注意主体工程验收后,设计人员要妥善保管整个设计过程文本、底图、表格等资料并做好设计文件记录,主体工程验收后,设计人员要妥善保管整个设计过程文本、底图、表格等资料并做好设计文件记录[3]。具体来说,还要注意从墙体结构设计方面对安全问题进行控制与管理、从屋面梁配筋数量方面对安全问题进行控制与管理、从高层建筑整体设计方面对安全问题进行控制与管理。局部部位是结构破坏较为敏感的地方,当这些部
位不能满足要求时,结构应采取相应的弥补措施。要想充分的保证建筑结构的可靠性以及安全性。框剪体系的各抗侧力结构要形成空间共同工作状态,除了控制抗震墙之间楼屋盖的长宽比及保证抗震墙本身的刚度外,还需采取措施,保证楼屋盖的整体性及其与抗震墙的可靠连接。
4。结语
建筑结构设计工作是一项复杂的系统工程,涉及到因素多并且广,建筑结构设计是随着经济发展及人们对建筑物功能要求改变,又随着科技的进步而得以实现和解决。所以我们在对建筑结构进行设计时,我们必须从各个角度和各个方面对建筑结构进行分析和计算。
参考文献
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设计论文摘要第4篇(全文3443字)
摘要:基于意境的红酒包装设计研究不仅是红酒品牌的诉求,也是消费者与产品之间产生情感共鸣的有效手段。本文探讨了红酒包装设计中的意境创造,分析了红酒包装和消费者心理之间的联系,总结了基于意境创造设计的红酒包装设计方法,并结合红酒之都--意大利知名红酒品牌实例,对其设计理念进行阐述,并从风土人情、人文情怀等方面展开,分析意境表现策略,指出创造意境的红酒包装才能给消费者留下深刻的印象,引起情感共鸣,延伸品牌记忆。
关键词:红酒、包装设计、意境。
一、前言。
社会经济不断发展,市场竞争越来越激烈,消费者的消费观也发生了巨大的变化。红酒在很多消费者心目中代表的是高雅时尚的生活品味,是聚会、用餐、庆祝、思考时的“好伴侣”,同时也是对健康生活的追求。对于红酒而言已经不仅仅是追求单一的包装识别,更希望从红酒的包装中获取一定的情感体验[1].
虽然红酒在世界上已存在千百年之久,在我国却起步的相对较晚,但是随着人民的生活水平逐步提高,红酒渐渐地开始频繁出现在中国人的餐桌上,国内几大红酒品牌:张裕、长城、香格里拉红酒等,都经营得相当不错。由于红酒产业的迅猛发展,企业对包装的要求也随之上升。但在之后的发展中,或是追求过度繁杂的包装,或是借鉴别的公司的设计,所以往往市面上的红酒包装都很相似[2].缺乏红酒文化的传递,也缺乏品牌个性,当前的红酒包装在设计上缺乏意境美感,其主题无法通过包装向消费者传递,因此难以产生情感共鸣。针对这个问题,红酒的包装设计必须紧紧围绕产品的主题思想,针对不同群体的消费特征开展创意设计,使得消费者能够在作品中感受到品牌的深刻韵味,获得情感共鸣。红酒包装的意境设计,是提升红酒品牌价值的重要途径。
二、红酒包装意境和消费者心理的需求。
包装设计的意境,是利用色彩、文字、图像等要素,从视觉上进行巧妙的组合与编排,结合相关的包装材料,在有限的艺术形态中承载情感,赋予消费者无限的想象,体会其中的蕴含,达到视觉和情感交流的统一[3].
意境构成于静止的物象,而在包装设计中,通过特定的艺术加工赋予物象以象征意义,从而打破艺术时空的界限,赋予消费者再想象的空间[4-6].在红酒的包装设计中,意境的成功塑造能够抓住消费者的视觉印象,启发消费者进行想象,从中获得精神共鸣,产生深刻记忆,从而提高产品的品牌认知度。
(一)红酒包装与消费者情感再现。
情感再现,指的是当接触特定的事物时所引起的情感共鸣回忆。在商品经济中,包装的存在意义是吸引消费者,而在客观上,消费都来自于消费者的需求,这就要求包装要能引起消费者的购买欲望。在感性层面,消费者的消费行为也是为了特定情感的满足而发生的。当消费者在商品包装上看到某些特定的事物时,将会对过往的事情进行回忆[6].
唤起情感记忆的包装具有非常强的针对性,因此需要设计者针对不同年龄不同阶层等多种因素进行考虑,以此为导向设计各类极具情感特色的包装[5-7].
除此之外,当消费者遇到和以前消费产品相似的商品时,也会产生一定的情感再现,并且从中获取归属感。这一情感再现是由消费习惯带来的,消费者会根据自身身份去选择相应的商品从而获取自我认可。这种现象在红酒包装设计中更是明显,因此一些商家在红酒包装设计上往往会注重气质和身份的匹配,抓住消费者的心理特征进行特点的包装,回归人文精神,将设计思想和人类情感相结合,从设计之中揉入情感期许,从而使得消费者能够在包装设计中产生情感共鸣[6].可见,消费者的情感是红酒包装意境的源泉。
(二)红酒包装与消费者情感期许。
情感期许指的是对美好事物在心理上的诉求。在红酒包装中,如果设计的元素能够被赋予一定的情感寄托,则可以给消费者带来一定的情感期许,比如悠久的历史文化情感对于中国人而言一般都贯穿于中华民族悠久的历史文化之中,通过一定的艺术形式进行表达,同时又具备一定的现代包装特征。然而,这种情感又不仅仅局限于中国人,这对于全世界人类都是共通的。红酒包装蕴含的文化传统艺术元素,反映的就是当地人民的情感期许。这种文化元素是生活的语言,也是艺术的语言,更是传递人们情感的语言。在红酒包装设计中融入情感,是实现设计者和消费者之间心灵情感沟通的重要桥梁[9-10].
三、基于意境设计的“意式”红酒包装设计。
意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一,对于意大利人来说,喝酒是生活的一部分,也正因为如此,意大利人在设计其包装的时候,总是倾注了无限的情感。每一次与酒庄的庄主深入地交谈,都会被其包装背后的故事深深感动。
(一)风土人情的意境表现。
每个感情细腻的人都有着浓厚的乡土情怀,拥有当地风土人情的包装可以引起人们的情感共鸣和丰富的联想,从而满足消费者的情感期许。设计包装时,设计师应当注重作品的暗含的意蕴,更加注重作品思想的表达,利用人们普遍拥有的乡土情怀来设计酒标,打破静态的形式,给消费者创造二次想象[11].
cupano酒庄的酒标是庄主夫人自己设计的,酒标中的树是柏树,是最常见的托斯卡纳大区的树种,设计师觉得红色代表的是她内心,如熊熊烈火烈般对乡土以及葡萄酒事业的热爱。
Duemani酒庄旨在创造纯天然的葡萄酒,酒庄的酒除了葡萄以外,还分别加入了不同的植物,这也是设计酒标的源泉。设计者采用将大自然景物抽象化的方式来完成设计,圆形的点就是代表葡萄与那些植物,不同植物由不同的颜色来区分,比如altrovino中加入了蓝莓、咖啡豆、黑樱桃等,分别代表蓝色、咖啡色、棕红色等设计元素就是酿酒用的水果的颜色,代表的就是大自然的颜色。酒庄的宗旨就是亲近大自然,它们使用大自然野生的水果酿造的葡萄酒,每一款酒都拥有无与伦比的口感。酒标的设计相当直接地表明了设计者的意图,利用风土人情以承载人们对大自然的敬畏与情感期许,与消费者之间搭建起了沟通的桥梁。
Dominicastellaredicastellina酒庄崇尚自然,不使用除草剂和杀虫剂,让葡萄保持最天然的味道。如果喷除草剂和杀虫剂,那么前来啄食葡萄的鸟很容易中毒死亡,酒庄用这些鸟的图画放在红酒瓶上,就是想让大家知道,酒庄从来不使用除草剂和杀虫剂。
(二)人文情怀的意境表现。
包装设计中,利用具有深刻意义或比喻意义的图形,可以让消费者引起无限联想,人文情怀则是其中的一个表现方式。拥有象征意义的形象,可以使包装充满活力与感染力。
意大利chianticlassico酿酒协会的标志是一只黑公鸡,这个标志的产生来源于一个故事:在中世纪的时候,佛罗伦萨和锡耶纳两个城邦连年征战,chianti处在两个城邦之间,最后大家都厌倦了战争,于是想出各派一名骑手在清晨鸡鸣之时,从各自的城邦出发,二人相遇的地方就是两座城池的新分界线的方法来决定chianti的归属权。最后成功将chianti纳入囊中的佛罗伦萨选择的是一只黑公鸡。于是人们为了纪念这段历史,选择了黑公鸡的形象来作为chianti产区红酒的标志。意大利人钟爱他们的历史文化,并引以为自豪,历史故事在红酒包装中的运用不在少数,chianti就是典型的一种设计。现在这只黑公鸡简直成为了chianti的代言,chianti红酒在意大利可是数一数二的,是品质的保证[12].
在包装设计中,给予图形具体形象并加以象征意义的作品更加可以吸引消费者,历史文化对于全世界的人来说都十分的重要,每个地方都有属于自己的过去,而这个“过去”,正是消费者与产品包装之间的搭桥者。正如人们在欧洲旅游的时候往往会先关注一个地方的历史背景,红酒对于消费者来说,就是酒中的“欧洲”,那么优雅高贵,想要让人对它背后的人文故事一探究竟。TeatroLatino公司设计包装的方法就是利用各地的地方文化。正如伟大的哲学家黑格尔所说,每个艺术作品都属于他的时代与民族,将民族文化、地域特色、神话传说运用在包装中,可以在吸引购买者的同时,创造一个文化意境,让远在他乡的人们,也可以体会到浓浓的乡土气息。
来自普利亚大区著名的salento(圣莱托)的红酒,图标上的小屋子来自alberobello.阿尔贝罗贝洛于1996年成为世界文化遗产,这个小镇所有房子的屋顶都是尖尖的圆锥型,每一年有大量的游客前往阿尔贝罗贝洛,就是为了观看这些有特色的屋顶。可以说这里的屋顶就象征着alberobello.而来自西西里地区--意大利最南部的岛屿的红酒“Nerodavola”,这款酒充满了西西里风情,热情洋溢,其酒标是polifemo波吕斐摩斯,可以说独眼巨人的形象很能衬托出西西里的文化风情。可见,意大利的红酒包装非常注重文化的传播,善于挖掘人们心中一些美好的记忆,用包装打动受众心灵最柔软、最能引起情感共鸣的深处。
四、结语。
通过分析意大利红酒包装的特性,我们得出了一个结论:有时候一款好的红酒包装不需要设计师费尽心思地去创造高等的感觉,对于喝红酒的消费者来说,或许意境才是最重要的。这意境,也许是对乡土的深深眷恋,是对大自然美丽风光的沉醉,亦或是对浓厚历史的无限敬意,在红酒包装中融入情感意境,能够引起消费者的情感共鸣,从而能够提高红酒的品牌认知度,提升市场份额。一个具有意境的包装设计满足了现代人对于美好生活向往的需求,能够走进消费者的内心,带动每一丝情绪。创设具有意境的红酒包装,是对美的追求,也是对消费者精神的关怀,是提升品牌认知度的有效手段。
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